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三星电子的2022年高端电视阵容

发布日期:2021-12-11     文章来源:Runto洛图科技观研     浏览量:639
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日前,三星电子决定明年的高端电视阵容为“Micro LED电视-8K Mini LED电视-4K OLED电视-4K Mini LED电视”。其中,最令人关注的是Mini LED和OLED的定位选择。

高端电视的阵容中,顶级产品仍然是Micro LED电视。三星VD将在明年推出89寸、101寸、114寸3款Micro LED电视。《三星Micro LED 电视产品线放弃70+寸,90+寸继续延期》一文中分析到,和早前规划相比,76/77寸取消了,80尺寸段(89寸)依然存在,增加了101寸和114寸。最早计划在2021年上半年发布的99寸依然没有在明年初的发布计划中。这三款产品都将采用基于玻璃基板的LTPS TFT,由友达(AUO)和三星显示(SDC)二元化供应。早前和今年初,三星曾发布过应用于商用市场的146寸Micro LED产品“The Wall”和家用市场的4K 110寸Micro LED电视。洛图科技(RUNTO)数据显示,2021年三星VD的商用(“The Wall”)和家用Micro LED产品的出货量将不会超过500台。

在可以期待销量达到数十至数百万台量级的产品中,采用了Mini LED背光的8K Neo QLED电视是其最贵的产品。

之后,是4K分辨率的QD OLED电视,尺寸包括65寸和55寸。日系品牌SONY也将同期发布应用三星显示(SDC)的QD OLED面板的电视。QD OLED与LGD已连续数年量产的WOLED电视属于同一类产品。但是,LGD已经具备了42寸至97寸,分辨率最高至8K的OLED产品群。三星VD此次只推出4K分辨率的方案。

4K OLED电视之下是采用Mini LED背光的4K Neo QLED电视。洛图科技(RUNTO)数据显示,2021年,三星VD的Mini LED电视出货量将为约198万台。

根据产业链上下游信息,2022年,三星VD计划销售300万台的8K和4K Neo QLED电视、50-60万台的4K QD OLED电视,以及150万台4K WOLED电视。针对4K WOLED电视,三星电子将向LGD购买约200万片WOLED电视面板。

尽管三星显示(SDC)成功量产了QD OLED面板,但是三星VD仍然未将其定位于最高端产品,而是排在了8K Mini LED 电视之后。可是,越来越多的普通消费者认为,自动发光的OLED电视可能比使用LCD面板的Mini LED电视更好。分辨率方面,三星VD也只是选择了4K QD OLED来编入高端电视阵容,并没有向LG看齐8K。

三星VD这样的产品策略仍然显示了VD在下一代产品技术选择上的摇摆。洛图科技(RUNTO)认为,三星VD在Mini LED 和 QD量子点上已经倾注了大量的推广资源,2022年采用 QD OLED 和WOLED面板并不代表改变其产品方向的侧重。另外,出于对QD OLED量产规模以及对LGD WOLED供应依赖的担忧考量,三星VD当下将OLED放在Mini LED电视之下一个档次也是能够理解的。

但是,这样来看,如果OLED的定价低于8K Mini LED电视,那么整体OLED的销量则可能会超过Mini LED电视,则会形成新的尴尬。

洛图科技(RUNTO)数据显示,2021年全年,全球Mini LED电视预计出货230万台,比2020年增长数十倍,销量主要分布在三星和TCL。同期,全球OLED电视的销量将超过600万台,LGE占据了400万台。

另外,三星VD还计划2022年从LGD采购400万片LCD电视面板,是2021年的5倍以上。今年9月起,LCD面板价格再一次进入了下行通道,尽管小尺寸价格现在接近底部,但整体LCD要回暖预计要到2022年第二季度。因此,三星显示(SDC) 2022年很有可能全面退出大尺寸LCD事业,随着中国大陆的LCD产能和出货规模日益加大,三星VD选择从本土同行LGD采购LCD面板,可以一定程度上降低业务风险。